كيف استغل ستيف بانون إعلانات غوغل لتحقيق أرباح؟

شجون عربية – نشر موقع “بروبابليكا” ProPublica الأميركي تحقيقاً حول كيفية استفادة ستيف بانون، المستشار السابق للرئيس الأميركي دونالد ترامب، من إعلانات غوغل.

وقال الموقع إنه منذ نحو عام، اتخذت شركة غوغل Google خطوة كبيرة للتأكد من أن شبكتها الإعلانية عبر الإنترنت المنتشرة في كل مكان لم تضع الأموال في جيب ستيف بانون، المستشار السابق لترامب والمتهم. وقد طردت الشركة بانون من موقع يوتيوب الذي تملكه غوغل بعدما دعا إلى قطع رأس رئيس مركز السيطرة على الأمراض ومراقبتها الدكتور أنتوني فاوتشي وحض أنصار ترامب على القدوم إلى واشنطن في السادس من كانون الثاني / يناير الماضي لمحاولة إلغاء نتائج الانتخابات الرئاسية.

وأكدت غوغل للموقع أنها قامت في بعض الأحيان بمنع الإعلانات من الظهور على موقع بانون، War Room، جنباً إلى جنب مع المقالات الفردية التي تنتهك قواعد غوغل.

لكن بانون وجد ثغرة في سياسات غوغل تسمح له بالاستمرار في كسب أموال الإعلانات على الصفحة الرئيسية لموقعه.

وحتى يوم الاثنين الماضي، كانت الصفحة الرئيسية تقوم تلقائياً بتشغيل محتوى غير ضار، مثل النصائح حول كيفية حماية هاتفك في الطقس الشتوي أو كيفية تحسين فعالية ملفك الشخصي على موقع لينكدإن LinkedIn.

التحايل على المعلنين
وقال الموقع إنه من المحتمل أن المحتوى لم يكن مهتماً بزوار موقع “غرفة الحرب” War Room الخاصة ببانون، خاصةً أنه تمت مقاطعته كل بضع ثوانٍ بواسطة الإعلانات. لكن الإعلانات، التي يتم توفيرها عبر شبكة غوغل، جاءت من علامات تجارية بارزة مثل شركتي السيارات، لاند روفر وفولوفو وشركتي DoorDash وStaples وحتى جامعة هارفارد.

وأسفل مشغل الفيديو مباشرة، ظهر مقطع فيديو آخر يحتوي على مقاطع من بودكاست “غرفة الحرب”، والذي يصور بشكل روتيني المشاركين في أعمال الشغب في 6 كانون الثاني / يناير في الكابيتول كأبطال وطنيين ويبث مزاعم كاذبة حول انتخابات 2020 ووباء كوفيد.

اختفى مشغل الفيديو الذي يشغّل إعلانات غوغل وسط مقاطع غير ضارة من موقع بانون يوم الاثنين. والتغيير لم يكن من فعل غوغل.

الترويج للمحتوى الضار
وقال المتحدث باسم شركة غوغل، مايكل أكيمان، إن المشارك لم يخالف قواعد الشركة. وقال إن سياسات غوغل كانت فعالة في منع الإعلانات من أن ينتهي بها الأمر على مواقع ذات “محتوى ضار”.

وأضاف: :لدينا سياسات صارمة تحظر صراحةً على الناشرين الترويج للمحتوى الضار وتقديم معلومات غير دقيقة حول ممتلكاتهم أو تحريف هويتهم أو إرسال طلبات إعلان غير مصرح بها. توجد هذه السياسات لحماية كل من المستخدمين والمعلنين من إساءة الاستخدام أو الاحتيال أو تجارب الإعلانات التخريبية، ونحن نفرضها من خلال مزيج من الأدوات الآلية والمراجعة البشرية. وعندما نجد ناشرين ينتهكون هذه السياسات، فإننا نوقف عرض الإعلانات على مواقعهم”.

المتحدث باسم بانون، الذي وجهت إليه لائحة اتهام هذا الشهر لعرقلة تحقيق الكونغرس في تمرد 6 كانون الثاني / يناير الماضي، رفض الإجابة عن أسئلة للموقع.

وقال زاك إدواردز، مؤسس شركة “فيكتوري ميديوم” Victory Medium، وهي شركة استشارية تقدم المشورة للشركات بشأن الإعلان عبر الإنترنت، إن صناعة الإعلانات الرقمية، بما في ذلك غوغل، مليئة بالثغرات والسلوك السيء، كما أن تعقيدها يمنع المعلنين من فهم ما يموّلونه. قال: “في كثير من الأحيان يهز مشترو الإعلانات أكتافهم ويقولون ،” إنها إعلانات فيديو ، ماذا يمكنك أن تفعل؟ ”

وأضاف إدواردز عن مراوغة بانون وموافقة غوغل عليها، “لا شيء في هذا الموضوع غير معروف”.

وقال الموقع إنه لا يتم شراء الغالبية العظمى من الإعلانات عبر الإنترنت من خلال العلاقات المباشرة مع المواقع التي تظهر عليها. بل تستخدم العلامات التجارية عمليات تبادل الإعلانات الآلية مثل غوغل التي تعتمد على المزادات في الوقت الفعلي لوضع الإعلانات تلقائياً أمام الأشخاص الذين يتناسبون مع الجمهور المستهدف للعلامة التجارية.

وطالما احتفظت غوغل بموقع War Room في شبكتها، وطالما أن العلامات التجارية لا تمنعه ​​على وجه التحديد من عمليات شراء الإعلانات، يمكن لموقع بانون الاستمرار في جمع الأموال. ويجذب موقع Warroom.org ما بين 450.000 ومليون زيارة شهرياً، وفقًا لمتتبع حركة المرور SimilarWeb .

أرباح إعلانات غوغل
وتحصل غوغل على جزء من كل دولار من الإعلانات التي تضعها على موقع War Room.

وقال نانديني جامي، الشريك المؤسس لمنظمة “إفحص إعلاناتي” Check My Ads، وهي هيئة رقابة على صناعة الإعلانات: “بالنسبة لمعظم المعلنين، فإن وضع إعلان على منفذ تابع لستيف بانون هو بمثابة كوابيس.. ولن أتفاجأ إذا طلب المعلنون الذين وجدوا أنفسهم في War Room استرداد الأموال”.

وقالت الشركات التي اتصل بها موقع ProPublica إنها لا تنوي الإعلان على موقع War Room وستتخذ خطوات لمنع إعلاناتها من الظهور هناك. ووصفت شركة لاند روفر الإعلان بأنه “خطأ”.

وقال هاري بيير، المتحدث باسم قسم التعليم المستمر في جامعة هارفارد، إن الجامعة تعمل مع مشتري الإعلانات لتحديث قائمة المواقع غير المرغوب فيها. وقالت شركة أدوب Adobe إن إعلانها كان انتهاكاً لإرشادات أمان علامتها التجارية. وأضافت: “لقد عملنا مع شركة الإعلان لإزالة الإعلانات من الموقع”.

كما ألقت شركة دورداش DoorDash باللوم على بائع تابع لجهة خارجية. وقالت الشركة: “مهمة دورداش هي تمكين المجتمعات المحلية وتوفير الوصول إلى الفرص للجميع، ونحن نقف ضد انتشار المعلومات المضللة التي تقوض تلك المبادئ”.

ولم يستجب المتحدثون باسم شركة فولفو لطلب الموقع للتعليق على الأمر.

بودكاست “لقاء الصحافة”
يجذب بودكاست موقع بانون “لقاء الصحافة” جمهوراً هائلاً، مع أكثر من 100 مليون عملية تنزيل إجمالية عبر أكثر من 1000 حلقة، وهي متاحة على منصات بما في ذلك “آبل”. إنه برنامج حواري يميني متطرف موجه للمؤيدين لترامب والجمهوريين. باستخدام الصور العنيفة بشكل متكرر، يروّج بانون وضيوفه لطرق جديدة لمحاولة قلب الانتخابات، مثل المطالبة بـ”مراجعة” بطاقات الاقتراع لعام 2020. منذ شباط / فبراير ألهم بانون الآلاف للعمل في لجان الحزب الجمهوري على المستوى المحلي، وفتح التأثير على كيفية إجراء الانتخابات من الألف إلى الياء.

في البودكاست الخاص به في عام 2020، دعا بانون إلى قطع رأس فاوتشي ومدير مكتب التحقيقات الفدرالي كريس وراي. عشية 6 كانون الثاني / يناير، قال بانون: “نحن على وشك الهجوم وكل الجحيم سينهار غداً”.

وذُكر أن بانون شارك في مركز قيادة فريق ترامب في يوم أعمال الشغب، وهو جزء من اهتمام محققي الكونغرس بشهادته وسجلاته. كما تبنى بانون قضية الأشخاص المحتجزين بتهم تتعلق بأحداث الشغب في الكابيتول.

بالإضافة إلى البودكاست الخاص به، أنشأ بانون شبكة معقدة من المشاريع السياسية والتجارية. شارك في تأسيس أكاديمية تدريب للقوميين اليمينيين الذين تورطوا في نزاع قانوني مع الحكومة الإيطالية حول السيطرة على دير من القرون الوسطى بالقرب من روما. كانت شركة إعلامية أطلقها مع غو وينغاي Guo Wengui، الملياردير الصيني الهارب الذي تم القبض على بانون على يخته في عام 2020، جزءاً من تسوية بقيمة 539 مليون دولار مع لجنة الأوراق المالية والبورصات في أيلول / سبتمبر الماضي لتسويق عملة رقمية بشكل غير قانوني.

أرباح بانون
وقبل تقديمه المشورة لترامب، كان بانون يتمتع بمهنة واسعة في التمويل والأفلام، وأدى عفو ترامب الرئاسي عنه إلى رفع الحجز عن منزله في لاغونا بيتش بولاية كاليفورنيا بقيمة 1.75 مليون دولار.

ليس من الواضح مقدار الأموال التي يجنيها بانون من الإعلانات عبر الإنترنت. لكن تكمن المشكلة في أنه من المحتمل ألا يكون لدى العلامات التجارية الكبرى أي فكرة عن أنها تعلن على موقع أحد أكبر منتجي مزاعم تزوير الانتخابات. ووفقاً لخبراء الصناعة، فإن هذا الانفصال بين العلامات التجارية وأين تنتهي إعلاناتها وأموالها هو فشل للإعلان الرقمي ومصدر قلق للمستهلكين.

وقال جامي إنه “على مدى السنوات القليلة الماضية، أصبح المستهلكون صريحين بشأن الشراء من العلامات التجارية التي تتوافق مع قيمهم. عندما يكتشفون أن علامة تجارية تموّل محتوى ساماً، فإن ذلك يهمهم”.

نقله إلى العربية بتصرف: هيثم مزاحم عن الميادين نت